Marketing-Strategie & -Analyse
Ziele erreichen. Reproduzierbar.
Produkt-Analyse
Markt-Analyse
Positionierung
Branding
Keine Strategie sollte der anderen gleichen – denn sonst führt jeder Weg an den selben Ort.
Und dennoch muss unsere Route die Best Practices aus 34 Jahren Internet beinhalten – und die aus 12.000 Jahren menschlicher Psychologie als Grundpfeiler des Marketings.
Dafür kombinieren wir 3-fache Analysen mit klarer Positionierung und eindeutigem Branding:
So entsteht eine Marke, die von Kunden geliebt wird.
Diese Strategie ist die Basis für alle weiteren Entscheidungen im Marketing – weil sie uns von der Konkurrenz differenziert und kommuniziert was wir tun.
Denn am Ende der Strategie steht ein klares aber individuelles Werteversprechen:
Hallo, wir sind Mark – wir sind anders als André.
Wir helfen Dir so – nicht so.
Weil es Dich schneller, einfacher, günstiger, spaßiger, wirksamer, emotionaler zu deinem Ziel führt.Komm, ich zeig Dir wie.
Gemeinsam kondensieren wir 12.000 Jahre Erfahrung auf Dich und dein Produkt – in diesen 3 Schritten:
Produkt-, USP- & Markt-Analyse
Verständnis.
Marketing hilft Menschen, Entscheidungen zu treffen.
Doch wem vertrauen wir?
Demjenigen, der auf uns vertrauenswürdig und informiert wirkt. Dabei zählt Wirken und Sein – nur eins reicht nicht aus.
In unser 3-stufigen Markenanalyse erreichen wir beides:
Positionierung & Kanal-Priorisierung
Für etwas stehen.
Was ist der Unterschied zwischen:
Mercedes-Benz & BMW?
C&A & Gucci?
Apple & Microsoft?
Lindt & Milka?
Urlaub in Italien & auf den Malediven?
Das Image, wofür man steht.
Den Fokus, den man setzt.
Kurz: Die Positionierung.
Denn:
Wer für alles steht, steht für nichts.
Die Kunst ist die Suche nach der Schnittmenge – zwischen dem, was Kunden wollen und was uns einmalig macht. Und es so zu vermitteln, damit unsere Zielgruppe es versteht. Alle außerhalb sind erstmal zweitrangig.
Der Anspruch:
Nicht 100 % mittelmäßig zufrieden machen – sondern 2 % vollkommen euphorisch.
Überall dort, wo deine Zielgruppe ist. Sonst nirgends.
Branding
Erkennbar sein.
Jetzt wissen wir, was die Leute wollen und wir liefern.
Das nützt uns viel – sobald die Leute uns finden.
Dafür müssen sie uns kennen.
Dafür müssen sie uns erkennen – und vor allem dauerhaft wiedererkennen.
Die Lösung, spätestens seit Pompeji bekannt:
Siegel, Stempel, Namen, Erkennungszeichen.
Tausend Jahre später nennen wir es Branding und Corporate Identity (Latein ist schließlich aus der Mode gekommen).
Was oft vergessen wird: Es gewinnt nicht der mit der ausgefallensten Optik, den meisten Schnörkeln. Es gewinnt derjenige, der am einfachsten wiedererkannt wird.
Erkennbarkeit ist der Primärzweck des Brandings:
Name, Zeichen, Farben, Formen, Töne, Auftreten – alles was hilft, wird genutzt.
Danach wird all das, wofür wir stehen, immer und immer wieder mit unserem Erkennungszeichen assoziiert:
Als Kinder lernen wir, dass Feuer heiß ist.
Als Erwachsene lernen wir, dass Apple hochwertig ist.
Morgen lernen wir, wofür Du stehst.
Strategie als Startpunkt
Markenwachstum.
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